요약 --I
  1장 한류의 중요성 --1
    1. 한류 패러다임의 변화 --1
    2. 한류 자산관리의 필요성 --1
    3. 연구의 구성 --2
  2장 한류 및 중국 문화산업 현황 --4
    1. 한류의 현황 --4
      1) 중국의 한류 현황 --5
      2) 타이완의 한류 현황 --6
      3) 베트남의 한류 현황 --7
      4) 홍콩의 한류 현황 --7
      5) 일본의 한류 현황 --8
    2. 중국 문화산업 현황 --9
      1) 방송산업 --8
      2) 공연산업 --14
      3) 음반산업 --15
      4) 영화산업 --17
  3장 한류에 관한 연구 --20
    1. 한류의 개념 및 정의 --20
    2. 한류의 구성요소 및 현황 --22
      1) 드라마 --22
      2) 영화 --22
      3) 음악 --23
      4) 공연 --24
      5) 게임 --25
    3. 한류의 후광효과 --26
  4장 브랜드에 관한 연구 --28
    1. 브랜드의 개념 --28
    2. '브랜드 자산'의 개념적 정의에 대한 제 견해 --28
    3. 브랜드 자산 구성요소 및 모델 --31
      1) Aaker의 모델 --31
      2) Keller의 모델 --32
      3) Na, Marshall, & Keller의 모델 --33
      4) 브랜드 자산 측정방법 --34
  5장 한류 자산 측정을 위한 기본틀 --41
    1. 한류의 조작적 정의 --41
      1) 한류인지차원 --42
      2) 한류의 속성, 혜택, 가치 차원 --42
      3) 한류 이미지 차원 --43
      4) 한류 충성도 차원: 구매빈도 및 재구매의도 --43
    2. 연구모델 --44
    3. 한류지수도출과정 --44
  Ⅴ. 실증분석(1) - 기초통계결과 --47
    1. 인구통계적 특성 --47
    2. 국가이미지 --52
    3. 드라마/탤런트 분야 --54
    4. 영화/영화배우 분야 --72
    5. 음악/가수 분야 --89
    6. 공연 분야 --106
  Ⅵ. 실증분석(2) - 한류지수도출 --115
    1. 한류지수(KWI) 도출결과 --116
      1) 드라마/탤런트 분야 --117
      2) 영화/영화배우 분야 --118
      3) 음악/가수 분야 --119
      4) 공연 분야 --121
      5) 한류지수 비교국가 통합 --122
  Ⅶ. 실증분석(3) - 한류관련문화산업 및 연관산업효과 --135
    1. 한류 관련문화산업 및 연관산업에 대한 가격지불의사 --135
      1) 한류 관련문화선업 및 연관산업에 대한 구매의사 증가정도 --135
      2) 한류 관련문화산업에 대한 가격지불의사 --138
      3) 한류 연관산업에 대한 가격지불의사 --144
    2. 한류 관련문화산업 및 연관산업 지수 도출 --153
      1) 한류 관련문화산업 지수 도출 --157
      2) 한류 연관산업 지수 도출 --162
      3) 한류 관련문화산업 및 연관산업지수 비교국가 통합 --171
  Ⅷ. 연구의 결론 및 시사점 --174
  [참고문헌] --180