한류나우로 본 한류 지형도
배기형 KBS PD·문화콘텐츠학 박사
<한류NOW>는 한국국제문화교류진흥원에서 격월로 발간되는 분석보고서로, 국내외 최신 한류 이슈를 선제적으로 제공하고 있다. 아래는 격월 발간이 시작된 2017년 7+8월호(19호)부터 2023년 11+12월호(57호)까지 총 39개의 ‘호’별 대주제와 176개의 ‘원고’ 텍스트를 빅데이터 분석한 결과이다.
<한류NOW> 44개 기획특집 제목을 대상으로 도출한 키워드 워드클라우드
그동안 <한류NOW>는 한류 현장 이슈와 인사이트를 선제적으로 제공해왔다. 워드클라우드 이미지는 한류가 ‘글로벌’ ‘수출’과 ‘확장’에서 어떻게 ‘성공’했으
며, 그 ‘한계’와 ‘의미’는 무엇인지, ‘현재와 미래’ ‘지형’의 ‘스펙트럼’이 무엇인지를 보여준다.
<한류NOW>의 176개 원고(2017-2023) 텍스트를 통해 아래와 같은 키워드 의미망 또한 확인할 수 있다.
전반적으로 살펴보면 ‘한류’보다는 ‘한국’이라는 키워드가 더 많이 등장하고 있다. 이는 단선적인 흐름을 강조하는 ‘한류’보다는 국적을 강조하는 ‘한국’ 콘텐츠가 ‘중국’ ‘미국’ ‘유럽’ 등 글로벌 수용 지형에서 어떻게 받아들여지고 있는지를 보다 복합적으로 살펴보려는 기획 의도를 보여준다.
<한류NOW>에서 가장 많이 검출된 키워드는 ‘콘텐츠’다. 콘텐츠가 ‘기획’, ‘제작’되고, ‘유통’되면서 ‘확장’하는 흐름을 조망하고, 이러한 ‘시스템’이 내포하는 ‘가능성’을 포착하려는 노력을 의미한다.
글로벌 OTT의 유입을 전후로 확대된 ‘플랫폼’ 관련 논의도 빼놓을 수 없다. ‘오징어 게임’이 ‘스트리밍’, ‘넷플릭스’와 함께 ‘플랫폼’의 핵심 키워드로 등장하면서 부각된 ‘오리지널’ 콘텐츠에 대한 높은 관심을 확인할 수 있다.
전반적으로 살펴보면 ‘한류’보다는 ‘한국’이라는 키워드가 더 많이 등장하고 있다. 이는 단선적인 흐름을 강조하는 ‘한류’보다는 국적을 강조하는 ‘한국’ 콘텐츠가 ‘중국’ ‘미국’ ‘유럽’ 등 글로벌 수용 지형에서 어떻게 받아들여지고 있는지를 보다 복합적으로 살펴보려는 기획 의도를 보여준다.
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